2020年には、東京オリンピック・パラリンピックのメインスタジアムと選手村とを結ぶシンボルストリートになる新虎通り。ここに地方創生へつなげる”The Japan Connect”をコンセプトに地域の魅力を発信する「旅する新虎マーケット」がオープンした。（企画運営：旅する新虎マーケット事務局）「新虎マーケット」は全国各地のアイテムを取り揃える「旅するストア」、地域の食材を使ったメニューを展開する「旅するカフェ」、自治体がバルやテイクアウトショップを出店する「旅するスタンド」の3コンテンツから成る。今回スタンドを出店するのは、柑橘サワーが売りの「今治 イマバール」（今治市／愛媛県）、高岡生まれの日本酒を置く「おでんや 高岡」（高岡市／富山県）、山形牛を使う「洋食 やまがた軒」（山形市／山形県）、月待ちがに（蟹）で作る「バーガー うべ」（宇部市／山口県）の4自治体。3ヶ月ごとに変わるテーマに沿って官・民・地域が一体となり、優れた地方の魅力を虎ノ門から国内外に広く発信する。
▪️住所：東京都港区西新橋2-16 （詳細はこちら）